Бизнес-модель бизнес-ланча

Благодаря совместной акции трактира «Елки-Палки» и HeadHunter.Ru (привет очаровательной Оле Бруковской!), прекрасно отобедал борщом, холодными закусками (т.н. «Телегой») и квасом за 350 рублей, то есть, по стоимости одной «Телеги». Единственное, чему удивился, почему борщ с квасом выдают только если берешь холодную, самую дешевую «Телегу». А есть еще горячая и комбинированная, они дороже и с ними это предложение не работает. Вот убей не пойму бизнес-модели.