Вона працює

Больше, чем уверен, что этот пост соберет гораздо больше комментариев, чем недавний, посвященный лауреатам крупнейшего и самого престижного анимационного фестиваля на постсоветском пространстве. Увы, сиюминутная политика гораздо интереснее вечного искусства. Тем более, на тему искусства не так легко глумиться, не правда ли? Ну, политика, так политика.

Я ехал на Украину именно на анимационный фестиваль, но не заметить предвыборную кампанию невозможно. Она повсюду на улицах городов, в Киеве, кажется, едва ли не на каждой улице. Повторюсь, я не изучал этот вопрос специально, расскажу о том, что бросается в глаза. Не анализируя украинскую политику и предвыборную борьбу, я остановлюсь всего лишь на одном небольшом аспекте — креативе в наружной агитации. Тем более вещь эта у нас с некоторых пор не водится в силу бессмысленности самой агитации, которая в свою очередь объясняется отсутствием у нас того, что на Украине пока сохраняется — реальной конкуренции на выборах.

Очень важный фактор — Россия. Это реклама одного из журналов. При том, что некоторых политиков у нас называют, скажем, прозападными или проамериканскими, но, согласитесь, ни один даже самый политически мракобесный журнал и не подумает промоутировать себя публикацией «Рейтинг прозападных политиков». В том числе и потому, что процент прозападного населения в России на порядки меньше, чем пророссийского — на Украине.

0_IMAG0141


Рекламы действующего президента Виктора Ющенко нет вообще. Все люди, обычные люди, избиратели, с которыми мне удалось поговорить на эту тему, а было их не больше десятка, уверены, что у Ющенко нет ровным счетом никаких шансов ни при каких условиях.
Виктор Янукович, политик, которого принято называть самым пророссийским исповедует, мягко говоря, консервативную форму рекламы. Целевая аудитория — старшее поколение, ностальгирующее по СССР.

Имиджмейкеры новой звезды украинской политики, бывшего спикера парламента Арсения Яценюка, избрали брутальный образ на плакатах и агитацию из палаток- «арсеналов», расставленных на улицах. Целевая аудитория — молодежь.

Есть еще унылые Тигипко и Литвин, фоткать их бездарную рекламу было просто лень, извините. Рекламы коммунистов в Киеве я не встречал, но видел в Крыму, по дороге в аэропорт, так что тоже не снял. Ничего интересного — красные растяжки с портретом Петра Симоненко и лозунгом «За коммунистов». Кстати, в Крыму многие предвыборные плакаты меняют язык с украинского на русский. Но не все.

Юлия Тимошенко препочитает мову вне зависимости от региона, причем, рискну предположить, что вовсе не патриотические или если хотите, националистические соображения сыграли здесь главную роль. Все дело в словах. Предвыборному штабу Тимошенко трудно отказать в остроумии: они решили отказаться от изображения этой, безусловно, симпатичной женщины и даже упоминания ее имени, так что иностранцу не сразу понятно, о ком идет речь. Главный герой кампании — универсальный и моментально запоминающийся лозунг «Вона працює» («Она работает»), который добавляется к какому-нибудь заявлению об успехах правительства, типа:

В каждой такой рекламе есть и скрытый посыл: пока мужики красуются своими прилично надоевшими всем лицами на заурядных плакатах, вона працює, ей не до фотосессий. И вообще, типа, дело не в личности, а в достижениях. Выражение тут же стало крылатым, благо прибавлять его можно практически к любому предложению. Успех этого слогана таков, что обыгрывают его, не только сторонники и противники Тимошенко, но и обычные люди в повседневной речи, в качестве шутки. Ну, условно говоря: «Динамо(Киев) — чемпион. Вона працює». Говорят, где-то на Житомирской трассе кто-то выставил плакат: «Народ бедує — Вона працює». Так вот, возвращаясь к тому, почему нет плакатов по-русски. Следует признать «Она работает» звучит гораздо менее ярко и ритмично, нежели «Вона працює», да и размывать яркий лозунг на два языка — непозволительная расточительность.
В смысле оригинальности, продуманности, целостности, свежести и креативности Тимошенко кроет конкурентов как бык овцу. Но, понятно дело, этого совсем недостаточно для победы в январе.

 

,